Способы эффективной организации культурных мероприятий

Культурные мероприятия – услуги, которые удовлетворяют специфические потребности потребителей (эстетические) и выполняют определенные функции (культурное воспитание населения). Данные мероприятия пользуются большим спросом в наше время, поскольку ежедневная занятость и трудности жизни в современном обществе являются тяжелыми морально и физически, поэтому культурные мероприятия это хороший способ культурно отдохнуть.

Во время продвижения данных услуг применяется маркетинговая концепция интенсификации коммерческих усилий.

Отечественные ученые к комплексу маркетинга культурных мероприятий относят:

– Товары и услуги, в соответствии с функциями заведений, которые организовываются (воспитание, развлечения, образование);

– Цена – уровень цены зависит от доступности конкретной услуги для потенциального потребителя и потребительской стоимости услуги;

– Продвижение – места проведения, особенности организации мероприятий;

– Коммуникации – в соответствии с целью проведения мероприятия и ожидаемого эффекта;

– Партнерские предложения. Многие компании, которые занимаются организацией культурных мероприятий, пытаются сотрудничать с поставщиками определенных услуг для повышения комфорта посетителей и снижения совокупной цены услуги. В первую очередь они налаживают сотрудничество с перевозчиками. Например, посетители культурных мероприятий могут использовать Интернет информацию о авиаперевозчиках тут и быстро спланировать свое путешествие.

Рекламная кампания по продвижению массовых зрелищ должна выполнять следующие действия:

– Оповещение потребителей о культурных мероприятиях. Для выполнения данного задания используют внешнюю рекламу, Интернет, телевиденье и радио;

– Формирование преимущественного отношения к организаторам;

– Поощрение к посещению именно рекламируемых мероприятий;

– Создание имиджа компании, которая организовывает культурные мероприятия;

– Содержание в памяти потребителей положительные эмоции от предыдущих мероприятий.

Носители рекламы используются соответственно от масштаба мероприятия:

– Национальный масштаб (национальные каналы телевидения, радио, наружная реклама в крупных городах страны);

– Региональный масштаб (областное телевидение и радио, наружная | реклама в городе проведения мероприятия

– Местный масштаб (наружная реклама в городе проведения мероприятия, и : сообщения на радио)

Главным утверждением в пользу мероприятия является участие в этом мероприятии известных личностей (актеров, певцов, юмористов, выдающихся личностей современности), спортсменов и других личностей, которые могут быть интересными наличием тематических данных.

Литература:

Федирко А.Н. Ильяшенко С.Н. Особенности маркетинга массовых зрелищ и культурных мероприятий. // “Экономические проблемы устойчивого развития” (21-25 апреля 2008). – Том 3. – Сумы, СумГУ, 2008. – 204 c.

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *