Способы эффективной организации культурных мероприятий

Культурные мероприятия — услуги, которые удовлетворяют специфические потребности потребителей (эстетические) и выполняют определенные функции (культурное воспитание населения). Данные мероприятия пользуются большим спросом в наше время, поскольку ежедневная занятость и трудности жизни в современном обществе являются тяжелыми морально и физически, поэтому культурные мероприятия это хороший способ культурно отдохнуть.

Во время продвижения данных услуг применяется маркетинговая концепция интенсификации коммерческих усилий.

Отечественные ученые к комплексу маркетинга культурных мероприятий относят:

— Товары и услуги, в соответствии с функциями заведений, которые организовываются (воспитание, развлечения, образование);

— Цена — уровень цены зависит от доступности конкретной услуги для потенциального потребителя и потребительской стоимости услуги;

— Продвижение — места проведения, особенности организации мероприятий;

— Коммуникации — в соответствии с целью проведения мероприятия и ожидаемого эффекта;

— Партнерские предложения. Многие компании, которые занимаются организацией культурных мероприятий, пытаются сотрудничать с поставщиками определенных услуг для повышения комфорта посетителей и снижения совокупной цены услуги. В первую очередь они налаживают сотрудничество с перевозчиками. Например, посетители культурных мероприятий могут использовать Интернет информацию о авиаперевозчиках тут и быстро спланировать свое путешествие.

Рекламная кампания по продвижению массовых зрелищ должна выполнять следующие действия:

— Оповещение потребителей о культурных мероприятиях. Для выполнения данного задания используют внешнюю рекламу, Интернет, телевиденье и радио;

— Формирование преимущественного отношения к организаторам;

— Поощрение к посещению именно рекламируемых мероприятий;

— Создание имиджа компании, которая организовывает культурные мероприятия;

— Содержание в памяти потребителей положительные эмоции от предыдущих мероприятий.

Носители рекламы используются соответственно от масштаба мероприятия:

— Национальный масштаб (национальные каналы телевидения, радио, наружная реклама в крупных городах страны);

— Региональный масштаб (областное телевидение и радио, наружная | реклама в городе проведения мероприятия

— Местный масштаб (наружная реклама в городе проведения мероприятия, и : сообщения на радио)

Главным утверждением в пользу мероприятия является участие в этом мероприятии известных личностей (актеров, певцов, юмористов, выдающихся личностей современности), спортсменов и других личностей, которые могут быть интересными наличием тематических данных.

Литература:

Федирко А.Н. Ильяшенко С.Н. Особенности маркетинга массовых зрелищ и культурных мероприятий. // «Экономические проблемы устойчивого развития» (21-25 апреля 2008). — Том 3. — Сумы, СумГУ, 2008. — 204 c.

Written by chromosome2009.org

Данный материал был прислан к нам одним из читателей сайта Сhromosome2009.org. Все материалы сайта публикуются в научных целях и с указанием источников. Если источники не указаны, просим Вас связаться с нами.

Leave a Comment

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *